Facebooks videoindhold er nu så omfattende, at verdens største sociale medie roligt kan kaldes sig en værdig udfordrer til YouTubes position som den førende platform inden for videodeling — og nu går Facebook altså for alvor YouTube i bedende og skal tjene penge på sponsoreret videoindhold.
Som annoncør har det hidtil ikke været muligt at drage fordel af de store mængder af videoindhold, der til dagligt afspilles på Facebook. Hverken pre-rolls eller in-stream-ads, som du kender fra YouTube, har været tilgængelige på det sociale medie.
En skam, da Facebooks videoprodukter eller platforme løbende har udviklet sig til at levere en ganske anstændig brugeroplevelse. At annonceringsmuligheden ikke tidligere er blevet udnyttet af Facebook, har dog også undret flere eksperter. Særligt med Facebooks live-indhold i positiv vækst har det været oplagt at udvide produktpakken med dette.
Facebook lancerer ’mid roll’-annoncer
De seneste år er der flere gange blevet testet mid roll-annoncer på større livestreams, og ifølge flere medier (blandt andre Recode), at Facebook er i færd med at udrulle mid roll-annoncer — eller ’in-stream-videos’.
Formatet in-stream-video er simpelt; din video, der maksimalt må vare 15 sekunder, afspilles 20 sekunder inde i videoindhold af direkte eller arkiveret karakter.
Målretningsmulighederne er baseret på de samme som de traditionelle Facebook-annoncer, lige som det er muligt at vælge videokategorier såsom sport, komik og lignende.
Nye krav til videoproducenter
Med introduktionen af annoncen er det nødvendigt at gentænke sit indhold, fordi man du ved, at der kommer et ophold omkring 20 sekunder inde i din video. Derfor skal det bagvedliggende narrativ måske fokusere yderligere på, at det primære indhold skal introduceres efter annoncepausen. Der skal med andre ord optimeres til yderligere visning.
Facebook ved udmærket, at godt videoindhold er dyrt at producere, og på dette grundlag erkender de formentlig også, at deres videoplatform devalueres ved at udrulle dette tiltag.
Derfor deles annonceindtægterne med videoproducenterne, så du som udgiver af videoer rent faktisk begynder at tjene penge på sine produktioner.
Instagram følger trop
Instagram har oplevet stor succes i forbindelse med lanceringen af deres Snapchat-klon, Instagram Stories. Faktisk anvender over 150 millioner brugere dagtligt Instagram Stories, så muligheden for at tilføje budskaber her er unik og af stor betydning for de annoncerende firmaer.
Derfor vil Instagram nu at introducere annoncer mellem de enkelte stories. Indledningsvist gælder det til 30 store brands såsom Airbnb, L’Oreal, McDonald’s, adidas og Pepsi, men efter et par ugers test vil mediet gøre funktionen tilgængelig for alle.
Annoncerne kan opsættes via PowerEditor, og de vil være begrænset til 15 sekunder, og de kan målrettes ud fra gængse termer, men vil kun kunne opsættes med en målsætning om