YouTube og Facebook har begge annonceret, at de snart kommer med større TV-tjenester, som på sigt kan forandre videoannoncering for altid.
Først kom Facebook med deres video streaming-app, der giver dig mulighed for at se ‘sociale videoer’ på dit TV. Indtil videre er app’en tilgængelig på henholdsvis Samsung Smart TV og Apple TV, mens kompabilitet med Chromecast, Amazon Fire TV og andet er under udvikling.
Siden kom nyheden fra YouTube. Der har gennem længere tid været spekulationer omkring, hvorvidt video-giganten var på vej med en ny tjeneste — og 1. marts annoncerede de så YouTube TV, som giver brugerne mulighed for at streame udsendelser fra over 40 amerikanske TV-stationer. Disse inkluderer ABC, CBS, FOX, NBC, ESPN, Fox Sports og mange flere. YouTube TV koster 35 dollars om måneden og forventes at blive introduceret inden for de kommende måneder. Dog skal du ikke regne med, at det lanceres i Europa i din nuværende tilstand.
Kampen om dit TV
Både Facebook og YouTube blev lanceret som desktop-services, der sidenhen rykkede over på mobilen, og som i højere og højere grad går efter at være en fuldt medietilbud. Facebook ser ikke sig selv som et socialt medie, men som en form for utraditionel medievirksomhed, og det siger meget om, hvor vi er på vej hen. For næste slagmark for de to giganter bliver nemlig dit TV.
Både YouTube og Facebook lever af annonceindtægter. Og man skal være naiv, hvis man tror at deres invasion af TV-markedet sker for at give verdensborgerne mulighed for at streame til deres TV. Dette er krig – krig om de milliarder af annoncekroner, der bruges på TV-annoncering, og som traditionelt set har været en kæmpe post i de globale markedsføringsbudgetter. Og det irriterer folkene hos Facebook og YouTube, men det er – som alt andet – under voldsomt pres fra digitale medier.
Således siger YouTubes CEO Susan Wojcicki til CNN, at der i år er en stor forandring i markedet. I år oplever YouTube nemlig, at medieindkøbere ser digital annoncering som værende ligeværdigt med TV-annoncering. YouTube-annoncering sidestilles altså med TV, og hun påpeger, at YouTube når flere 18 – 49-årige brugerem end noget andet medienetværk.
Dine annoncer på mit TV?
TV-annoncering er altså under voldsomt pres af to store årsager; 1) Platforme som YouTube leverer lige så gode eksponeringsmuligheder som TV – og 2) Der leveres lige så stærk og troværdig data til mediekøberne, som der leveres fra TV-stationerne.
Og så kommer det oplagte spørgsmål? Skal Google og Facebook så til at sende TV-annoncer? Svaret er; ja, hvorfor ikke? Platformene er klar til det, medieindkøberne er, ifølge Susan Wojcicki, klar til det, og nu ser vi første træk i det store skakspil og medieindkøbernes milliarder.
Mit gæt – og et eller andet sted også forhåbning – er, at du inden for få år, via Facebook Power Editor eller Google AdWords, kan indkøbe målrettet annonceplads i diverse streamingtjenester
Klart kvalitetskrav til annoncørerne
En sådan forandring vil dog – gud ske tak og lov vil nogen sige – kræve en hel del af os annoncører. Videoannoncer på henholdsvis Facebook og YouTube præges af manglende kvalitet og en tiltagende holdning om, at online videoannoncer ikke nødvendigvis behøver at være af høj kvalitet, bare det er målrettet og relevant.
Intet kan være længere fra sandheden. Ligesom vi hele tiden skal arbejde hårdt for høj quality score og relevans score, så skal man som annoncør også gøre sig umage med videoindhold, og bare fordi det er en mulighed at producere billige animationsvideoer i østen, så betyder det ikke, at det er det rigtige at gøre.
TV-reklamer har altid haft en prestigeplads, og jo før vi som online annoncører tager os selv i nakken og investerer i kvalitetsindhold, des snarere vil vi se snitflade mellem TV og online udviske.