Med Facebook-annoncering har du mulighed for at få dit budskab eksponeret for lige præcis dén målgruppe, det er interessant for – og det skaber mere forretning for dig. Se her, hvordan vi kan hjælpe dig med at sælge mere via verdens førende sociale medie. Kontakt os for et tilbud.
Den organiske rækkevidde på Facebook falder, og der er nok tale om et race mod bunden. Men hvordan skal du så udnytte de mange muligheder Facebook rummer? Hvordan sikrer du, at dit geniale content når de mennesker, der skal købe lige netop dit produkt, hente lige netop din app, booke møde med lige netop dig, tilmelde sig dit nyhedsbrev eller læse lige netop din nyhed? Det gør du gennem effektiv Facebook Annoncering, og hos os får du den helt rigtige sparringspartner til at opnå succes gennem Facebook.
Hvad er dine muligheder?
Man kunne være fræk og spørge, hvad er dine begrænsninger? Mulighederne på Facebook er virkelig mange, så det hele handler om, hvad lige netop du og din virksomhed ønsker at opnå?
Med Facebook annoncering har du mulighed for at:
- Sælge flere produkter i dine shop
- Få mange flere leads at arbejde med
- Få flere besøgende på dit site
- Flere nyhedsbrevsmodtagere
- Påvirke brugernes købsproces
- Skabe større opmærksomhed omkring dit brand
Og ja… Mulighederne er mange mange flere, for det kommer i bund og grund helt an på hvad du ved om din målgruppe, samt hvad du ønsker at opnå – Og vi kan hjælpe dig med det hele. Facebook eksperter er et udtryk brugt i flæng, men med snart 8 års erfaring, har vi været med lige siden Facebook Annoncer blev introduceret i Danmark.
Hvad kræver det af dig og din virksomhed?
Først og fremmest er der det mest basale, som skal være på plads. Du skal arbejde med Facebook Business Manager, og du skal have samlet din facebookside eller facebooksider, dine annoncekonti og måske dit produktkatalog heri. Derudover skal du have opsat en Facebook Pixel på dit site. Facebook Pixlen giver os mulighed for at måle på vores indsats, giver indsigtsfuld data om brugeradfærd, og så giver den os mulighed for at arbejde datadrevent med målgrupper. Når vi skal i gang med annonceringen kræver det selvfølgelig en målsætning, noget grafik (det kan vi hjælpe med), tekstindhold og et sted, vi kan lede brugerne hen. Mere skal der ikke til.
Dine kundeindsigter – vores færdigheder – fælles succes
Facebook annoncering handler først og fremmest om at have en dyb indsigt i de brugere, man ønsker at kommunikere til, og så lave det helt rigtige indhold og annoncesetup til netop disse. Derfor er arbejdet med facebook annoncering hos Bondtofte & Co altid et spørgsmål om sparring, hvor vi på baggrund af din viden om dine kunder, kortlægger den bedste måde at få dem i tale på.
Så hvad vi vil tilbyde dig afhænger altid af, hvad du har af behov. For din unikke forretning, og dine unikke kunder, kræver unikke kampagner. Her er et par eksempler:
- Skal du minde tidligere besøgende på dit om dit produkt, skal vi have implementeret Facebook retargeting annoncer.
- Skal du have flere kunder i dine webshop, skal vi have opsat dynamisk produktannoncering, hvor dine varelager præsenteres direkte i brugernes feed.
- Skal du have mere omsætning, kan vi kigge på opsalg til eksisterende kunder eller måske gå i markedet efter nye kunder? Det kan vi gøre med Look-alike-audiences og dynamiske produkt annoncer.
- Skal du lancere et nyt produkt til en allerede velkendt målgruppe, kunne det give mening med en Canvas Ad fulgt op af lead-ads.
B2C eller B2B? Begge muligheder faktisk…
God Facebook annoncering virker på alle mennesker, alle produkter og alle faggrupper. Alligevel hører vi ofte kunder stille spørgsmålstegn ved, hvorvidt Facebook annoncering vil virke i B2B-øjemed. Alene det faktum, at virker i B2C burde være svar nok, idet annoncerne i brugernes feed afspejler deres interesser som menneske, og med så mange danskere på Facebook, tør vi godt love, at dine B2B-kunder og beslutningstagere også er på Facebook. Derfor er det en oplagt mulighed for at påvirke købs- eller beslutningsprocessen både på og udenfor arbejde.
Facebook-annoncering er push-marketing
Brugere på Facebook er ikke nødvendigvis i købs-mode, når de bruger mediet. Faktisk betragter mange Facebook som et personligt værested og flere bliver irriteret over de mange annoncer. Du har sikkert selv set annoncer, som på ingen måder var relevante for dig og dette er et irritationsmoment for mange. Det er også netop derfor, at det er så vigtigt at segmentere og målrette sine annoncer så præcist som muligt. Ellers kan du meget nemt som annoncør blive det forstyrrende og irriterende element på Facebook og det giver den modsatte effekt af effektiv og målrettet annoncering.
Annoncering på Facebook er det der kaldes push-marketing, vi prøver at vise brugere noget vi gerne vil sælge dem, men det er ikke brugerne selv, der efterspørger disse annoncer. Det stik modsatte scenarie, finder vi med betalt annoncering i søgemaskiner, som er det man kalder pull-marketing, her efterspørger brugerne en service eller et produkt og de er derfor meget mere målrettede og interesserede, i det der bliver præsenteret for dem, de har jo selv forespurgt det!
Så man kan dele det således op, at det hos søgemaskinerne handler om at være tilstede, når brugerne mangler noget og er klar til at købe, mens det med Facebook annoncering handler om at vide, hvad brugerne har behov for, og så byde sig til.
Dette betyder dog på ingen måder, at man ikke kan have succes med betalt annoncering på Facebook – tværtimod. Bliver en bruger eksponeret for en annonce, der er målrettet den enkelte og dermed relevant for ham, vil vedkommende ikke finde annoncen irriterende, men derimod interessant. Hvis segmentering og budskab er helt i top, vil rigtig mange af de brugere der eksponeres for annoncen, vælge at klikke på den, og så er der ikke langt til salget. Glipper salget første gang, har vi mulighed for at eksponere brugerne for dette igen, nemlig gennem retargeting.
De forskellige annonceringsmuligheder
På Facebook findes der mange forskellige former for annonceringsmuligheder og det er netop det, der gør Facebook interessant, for os der arbejder med markedsføring.
Det er muligt at annoncere i nyhedsfeeds, samt i højre hjørne af Facebook. Dette kan både ske igennem almindelige annoncer, men det kan også ske igennem sponsorerede indlæg, eksempelvis indlæg du har slået op på din side, du herefter booster. Det er også muligt at annoncere med videoannoncer, der automatisk starter på brugerens væg.
Segmenteringsmuligheder
Facebooks største force er som sagt deres segmenteringsmuligheder. Der findes en lang række forskellige muligheder, som gennemgås kort herunder. Segmentering er nøglen til succes på Facebook.
Look-a-like audiences
Med Look a-like audiences kan du oprette en målgruppe, der er baseret på din Facebook-sides likes, statistisk set, vil denne målgruppe være mere tilbøjelig til at syntes godt om de samme ting og have samme interesser som din Facebooksides følgere.
Målgrupper defineret ud fra Google Analytics
Det er blevet muligt at få en meget dybere indsigt i ens målgrupper, igennem Google Analytics og det har gjort Google Analytics til et fantastisk redskab, til at definere målgrupper for ens Facebook annoncer. Her er det både muligt at finde, køn, alder, demografi mv. Der er med andre ord, rigtig meget brugbar data i din eksisterende Analytics-data, som du kan bruge i din Facebook markedsføring.
Retargeting (Remarketing på Facebook)
En af de mest effektive annonceringsformer på Facebook er uden tvivl retargeting. Med Facebook retargeting er det muligt, igennem en pixel som lægges på brugerens computer, at målrette specifikke annoncer, over for disse brugere på Facebook. Det kunne eksempelvis være at man viste dem de produkter, de tidligere har udvist interesse for på ens hjemmeside.
Der er mange retargeting muligheder, men blandt de meste brugte finder man:
Dem der har besøgt din hjemmeside – hvilket er meget bredt
Dem der har besøgt specifikke sider på dit website – hvilket er en vigtig målgruppe
Dem der har besøgt men ikke købt – Mind dem om deres intention.
Dem der har besøgt og købt – loyalitet – mind dem om at købe igen
Custom audiences
Custom audiences er endnu en fantastisk annonceringsmulighed på Facebook. Custom audiences oprettes enten via den før omtalte pixel og hjemmeside besøg, eller data du selv har. Har du lister over dine kunder liggende, det kunne eksempelvis være e-mail adresser fra en nyhedsbrevsdatabase, eller telefonnumre, kan man bruge disse lister, til at målrette annoncer, udelukkende til disse personer! Det betyder helt konkret, at du kan målrette meget præcist, på de personer, der allerede har givet dig permission, til at tage kontakt. En sådan målgruppe, er langt mere tilbøjelig, til at finde dine annoncer interessante. Herudover kan det betyde, at man kan skræddersy specifikke budskaber, til denne gruppe. Arbejdet med Custom Audiences er essentielt for succes med Facebook Annoncering – og du finder vores fulde guide hertil lige her.
Egen definering af målgrupper
Den helt klassiske annonceringsmulighed på Facebook, er annoncering ud fra specifikke målgrupper, man selv definerer igennem Facebooks annoncerings segmenteringsmuligheder, her kan der målrettes på alder, interesser, livsbegivenheder, politik, sider der følges mv.
Drop boost af opslag
Når du har lavet et opslag på din Facebook side, kan vælge at booste denne, så den rammer flere brugere, på den måde bliver dette også et annonceringsværktøj, da man kan nå længere ud end til sine egne følgere. Tidligere blev dette dybest set gjort med spredehagl, og det var umuligt at styre hvem, der modtog dit budskab. I boost funktionen kan du nu også arbejde med målgrupper, så du kun rammer dem du ønsker. Men boost-funktionen anvendes uden målsætning, uden hensigt og ofte med det ene formål, at nå flere mennesker. Hvem det så rammer er ofte ligegyldigt, og det er virkelig en skam. Så drop boost-knappen og bed os om råd – så finder vi den helt rigtige målretning til dit indhold.
Klar til succes med Facebook? Lad os hjælpe…
Lad os være ærlige – Din forretning har også et kæmpe uforløst potentiale i forhold til Facebook, og du har formentlig brug for lidt hjælp til at komme videre, og det hjælper vi dig meget gerne med.
Hos Bondtofte & Co. er vi eksperter i Facebook Annoncering – Det er derfor, du skal ringe på: 60736060