Det foregår på den måde, at du som annoncør kan tilknytte op til 15 overskrifter og 4 beskrivelser til én annonce – herefter vil Google begynde at teste forskellige kombinationer af og med tiden benytte den kombination, der imødekommer annoncørens kampagnemål, som f.eks. kunne være flest mulige klik eller konverteringer. Derudover får annoncen mere plads i søgeresultatets visning, da der som nævnt – ud over beskrivelsen – vises op til 3 overskrifter i samme annonce.
Nedenstående billede fra searchengineland viser, hvordan selve oprettelsen vises i AdWords brugerfladen. Som det også fremgår, er denne funktion endnu i beta, hvorfor den langt fra er tilgængelig for alle annoncører.
Kilde: searchengineland.com
Vi kender allerede lidt til konceptet med automatisk genererede annoncer gennem f.eks. DSA (Dynamic Search Ads) eller gennem dynamisk søgeordsindsættelse i annoncer. Derfor er det nye initiativ da heller ikke en fagre ny verden, men blot et nyt vænge til den allerede anlagte vej med dynamiske initiativer fra Google.
Responsive search ads er dog et noget mere automatiseret format. Et format der i den grad giver større muligheder for A/B splittest i AdWords, og dermed eliminerer endnu mere af det manuelle arbejder, der ellers ville ligge i dette.
Ikke nok med, at du får op til 3 overskrifter i annoncen – det nye format udvider også selve beskrivelsen med 10 karakterer, så denne går fra 80 til 90. Overskrifterne kan hver især indeholde 30 karakterer og hertil kommer de 2 URL-stier, der hver har 15 karakterer til rådighed.
Organiske resultater og risiko for ebay-effekten
Som du nok kan regne ud, betyder dette så også, at de organiske resultater endnu engang kommer til at lide. For vælger Google at fastholde de 4 topannoncer sammen med det nye, udvidede format, ja, så må det betyde, at de organiske resultater forsvinder endnu længere ned på siden, og at de i langt de fleste tilfælde ikke vil blive vist ”above the fold”.
Du kender måske de mange eksempler på dynamiske overskrifter og dårlig målretning, hvor især ebay er blevet gjort til grin. Herunder er et par eksempler på søgeordsindsættelse gone wrong. Kilde: Wordstream.com
Pointen med ovenstående, omtalt som ebay-effekten er, at du som annoncør med det nye format, skal huske på, at alle de overskrifter og beskrivelser du tilføjer, skal kunne give mening sammen. Især når det kommer til overskrifterne er dette vigtigt, da de 3, der vises i det nye format, bliver vist i én sammenhæng. Ikke at det kan gå helt så galt som det gjorde hos ebay, men du kan altså ende med nogle yderst meningsløse og underlige annoncevisninger, hvis du ikke holder tungen lige i munden.
