Facebook er verdens største sociale medie med milliarder af brugere på verdensplan og et hav af virksomheder, interesseorganisationer, kendisser, politikere osv. Det er med andre ord ekstremt meget indhold der bliver genereret hver eneste dag. Vi har i gennemsnit mere end 250 venner, og følger tæt på lige så mange sider eller personer. Facebook har naturligvis ikke mulighed for at vise alt det indhold der kommer, derfor sortere de det for os.
Dette sker gennem deres algoritme eller rettere algoritmer, for der findes en væld af parametre der bestemmer, hvad du skal se, når du logger på Facebook. Det vides ikke præcis hvordan den fungerer, og det derfor heller ikke muligt at uddybe det præcis. Det du bliver eksponeret for, hænger sammen med, det ting du ofte synes godt om, deler eller kommenterer på. Det hænger også sammen med, hvad dine venner interagerer med og flere andre parametre udover den kronologiske logik naturligvis.
Facebook justerer kontinuerligt deres algoritmer, og derfor kan der også forekommer store forskelle i, hvordan ens feed ser ud.