Sådan laver du den perfekte kategoriside (e-commerce SEO step by step)

I denne step by sep vejledning lærer du, hvordan du optimerer dine e-commerce kategorisider og dermed øger dine chancer for at få organisk trafik til dit website, samt flere salg.

Hvorfor er e-handels kategorisider vigtige?

Kategorisider kan potentielt blive sider med høj autoritet. Det kan de dels fordi de er en del af den primære navigation, fordi de ligger langt oppe i den hierarkiske opbygning af menustrukturen og fordi de har en tendens til at få flere links. Best practice for e-handels-websites viser, at du skal have en hierarkisk struktur med højst 3 niveauer. Dette betyder, at foruden forsiden er de næstvigtigste sider på hjemmesiden kategorisiderne. Som du kan se i diagrammet nedenfor, er autoritet og ‘link juice’ højere på kategorisider, da disse er placeret højt i hierarkiet.

Det er dog ikke nok, blot at placere de enkelte kategorisider rigtigt. For at udnytte dette og få nogle reelle gevinster i forhold til placeringer og trafik, skal du have gang i dit SEO-arbejde. Undlader du at gøre yderligere, kan det skabe den modsatte virkning, da Google ikke anser dem for vigtige, og din overordnede domæneautoritet vil blive påvirket negativt. (Hør mere om dette her)

Kategori sider kan hjælpe dig med at opnå højere placeringer

En anden vigtig årsag til, at du skal arbejde med SEO på dine kategorisider, er rankings. Mange e-commerce websites kan ikke rangere for individuelle produktsider, eller på for overordnede kategorier, da disse ofte til være meget konkurrencepræget, fordi de samme produkter er tilgængelige på større og mere autoritære websites. Disse sider har en tendens til at få de første placeringer SERPS (søgeresultatsiden).

For eksempel, lad os antage, at du sælger undertøj til mænd som i eksemplet fra Tøj Ekspertens kategoriside nedenfor:

Brugere er mere tilbøjelige til at søge efter “undertøj mænd” og andre relaterede udtryk og ikke for de enkelte produkter. En hurtig undersøgelse viser også, at brugere søger efter det generiske ord undertøj, kombineret med et brand – altså endnu et argument for at publicere flere kategorisider, der er individuelt optimeret:

Sådan optimeres dine kategorisider

Lad os se på de 8 trin, der skal følges, for at opnå gode, optimerede kategorisider

#1 – Optimer dine webadresser (URLs) til kategorien

SEO for kategorisider starter med at optimere webadresserne. Det er vigtig, at dine webadresser beskriver præcist, hvad siden omhandler, uden yderligere tegn eller unødvendige oplysninger. Hvis du for eksempel har en kategori med sko til mænd, skal din webadresse være: https://dinhjemmeside.dk/sko-maend/

For at give søgemaskinerne nogle bedre læselige URLs og bedre læselige filer, bør følgende retningslinjer generelt overholdes til navngivningen af webadresser:

Brug relevante nøgleord
Navngiv filer med søgeord der er relevante for hver enkelt side.

Brug bindestreg – ikke underscore
Der bør altid bruges bindestreg som mellemrum – ikke underscore, da det kan forveksles med et mellemrum når en URL gøres til et aktivt link. Det er også bindestreg, Google altid tolker som et mellemrum.

Brug ikke specialtegn
Brug ikke specialtegn – søgemaskinerne læser ikke disse tegn korrekt.

Brug ikke tal
Medmindre der er tale om ord og sætninger, der reelt set indeholder konkrete tal, bør tal ikke indgå i URL-strukturen. I langt de fleste tilfælde er tal ikke et brugbart søgeord.

Omskriv danske tegn, ÆØÅ, fonetisk
Danske bogstaver bør omskrives fonetisk (å=aa, æ=ae, ø=oe),

Brug kun små bogstaver (lower-case)
Søgemaskinerne er case sensitive. Ved konsekvent at holde URL’erne i lower-case undgås, at der opstår flere varianter af samme URL

Undgå brugen af mange bindestreger (-)
Minimer brugen af bindestreg. En URL bør ikke have mere end maksimalt 3-4 bindestreger i et filnavn.

Begræns den samlede længde
Den samlede længde af fil-navne bør ikke være mere end 20-25 tegn.

Brug så få parametre som muligt
Hvis der anvendes ”dynamiske URLs” med parametre, bør der være så få som muligt. Ved brug af mere end 2-3 parametre stiger risikoen for dårligere indeksering i søgemaskinerne.

Fordelene ved omskrevne, læsevenlige URLs er:

• Søgemaskinerne kan forstå hvad siden handler om alene ud fra URL’en, via de søgeord der indgår.
• Folk der linker til siden med URL’en som link-tekst har de rette søgeord med i link-teksten (ankerteksten)
• Brugere kan, ud fra URL’en, se hvad siden handler om
• URLs er lettere at kommunikere til andre. Det giver bedre grundlag for flere links.

#2 – Optimer dine kategorititler

Kategoriens TITLE er en fantastisk mulighed for at give Google stærke signaler om siden og dens indhold. Siden TITLE eller TITLE-tag, som det også hedder, ser således ud i SERP:

Sidetitler er det vigtigste on site-element sammen med brødteksten. Google pålægger det, der står i en sidetitel, meget høj værdi. En sidetitel er samtidig den titel, der vises i Googles søgeresultater. En god sidetitel skal derfor både indeholde relevante søgeord, men også opfordre brugerne til handling, så de klikker på jeres resultatet frem for et andet.

Det er vigtigt, at alle sidetitler på et domæne er unikke. Hvis ikke en side bærer en unik sidetitel, kan det påvirke Googlebot og andre søgemaskinebotter til at tro, der er tale om duplikeret indhold, selvom der måske ikke er det. Dette kan forhindre Googlebot i at crawle og indeksere alle sider.

Sidetitler skal samtidig være formateret korrekt; en sidetitel må ikke være længere, end hvad der svarer til 568 pixels — og skal helst ikke være kortere end 200 pixels. Er sidetitlen for lang, skæres den til på et vilkårligt sted af Google. Bliver sidetitlerne for korte, har man ikke udnyttet sidetitlens potentiale for at få indsat flere søgeord eller fraser eller dobbeltbekræftet sidens indhold, hvilket kan virke meget effektivt.

Optimale sidetitler udarbejdes således:

• Unikke og relevante titler: På hver eneste side bør sidetitlen være relevant og unik i forhold til det, den omhandler.
• Titler skal fange brugernes opmærksomhed. Google bruger CTR-målinger (‘Click Through Rate’) fra søgeresultaterne som et parameter til at vurdere kvaliteten af søgeresultatet. Derfor er det vigtigt at skrive titler, der fanger brugernes opmærksomhed, så de klikker på jeres resultat frem for konkurrentens. Det vil lede brugere til jeres side og maksimere jeres CTR.
• Der skal indarbejdes søgeordssætninger: Det primære søgeord for den enkelte side bør være til stede i sidetitlen.
• Søgeord bør placeres i begyndelsen af titlen for den bedste effekt. Google lægger størst vægt på de ord, der står forrest, sammenlignet med dem, der står til sidst.
• Titler skal maksimalt være 568 pixels lange og helst ikke kortere end 200 pixels.

Når du laver dine titler, skal du tage følgende i betragtning:

Resultatet af din søgeordsanalyse: At vide, hvilke søgeord folk bruger i deres søgninger, hjælper dig med at udforme yderst veloptimerede titler.
Start dine titler med søgeordet og tilføj gerne dit brand til sidst, hvis der er plads.

For eksempel:

Damesko fra Gucci: Sneakers, Stiletter og meget mere | mitbrand.dk

Og ikke:

Mitbrand.dk | Damesko fra Gucci: Sneakers, Stiletter og meget mere

Brug specifikke egenskaber for kategorien, som f.eks. at nævne produkter i titlen. Hvis du for eksempel har en kategoriside med grønne løbesko, skal du sørge for, at dette afspejles i titlen. “Grønne løbesko – Udsalg og Altid gratis fragt”.

#3 – Optimer din META-beskrivelse for kategorien

Sidens beskrivelse, også omtalt som META-description er ikke en direkte rankingfaktor, når det kommer til SEO. Ikke desto mindre spiller beskrivelsen en vigtig rolle, når det kommer til at opnå en højere klikfrekvens (CTR). Siden META-description, ser således ud i SERP:

META-descriptions er den sælgende og supplerende tekst i søgeresultaterne. Som navnet antyder, er der tale om en underliggende beskrivelse af, hvad en given URL omhandler. Det er vigtigt at META-descriptions er udfyldt, og at de er sigende samt informerende. Selve teksten, og de søgeord der indgår i beskrivelsen, bliver ikke brugt af Google til at vurdere en URL. Det er udelukkende over for brugeren, denne bliver vist.

En god og klar META-description (med gode CTAs) kan forøge antallet af kliks på et resultat markant (CTR). En højere CTR fører til højere placeringer i søgeresultaterne, og dermed har META-descriptions en indirekte indflydelse på rangering i søgeresultaterne og kan samtidig føre til langt flere besøgende.

Optimale META-beskrivelser udarbejdes således:

• Unikke og relevante META-beskrivelser: På hver eneste side bør META-beskrivelsen være relevant og unik i forhold til det, den omhandler.
• META-beskrivelser er salgsteksten, der vises under titlen. Den skal fange brugernes opmærksomhed. Google bruger CTR-målinger fra søgeresultaterne som et parameter til at vurdere kvaliteten af søgeresultatet. Derfor er det vigtigt at skrive titler, der fanger brugernes opmærksomhed, så de klikker på jeres resultat frem for konkurrentens.
• Der skal indarbejdes søgeordssætninger: Det primære søgeord for den enkelte side bør være til stede i META-beskrivelsen.
• META-beskrivelser må maksimalt være 940 pixels bred og helst ikke kortere end 400 pixels.

I din kategoribeskrivelse bør du forsøge at opsummere dine produkter og tilbud. Hvis du tilbyder gratis forsendelse, giver gratis retur osv. Dette gøres i beskrivelsen for at opfordre brugerne til at  til at klikke på dit resultat fremfor dine konkurrenters.

#4 – Kategori H1 tag

Unikke overskrifter, både overordnede så vel som underoverskrifter, bør altid formateres med et H-tag. Det er den sikreste — og eneste måde, vi kan fortælle søgemaskinerne, at der er tale om en overskrift. Søgemaskinerne vægter derfor dét, der står i overskrifterne, højere, da det er et opmærksomhedsskabende element — og fordi vi selv definerer overskriften, må den være relevant for dét, der skrives om.

Generelt set bør headers være formateret korrekt; første overskrift på en side bør bære H1, og stylingen af denne bør være markant størst, da det er den bærende overskrift — og dermed også den vigtigste. Herefter bruges i rækkefølge, H2, H3, h4 mv.

Dine kategorisider skal optimeres på samme måde som andre sider eller indlæg på din hjemmeside – dette omfatter også optimering af H1-tags og dermed indholdet på siden. Kategorisiden må kun have et H1-tag. Dette fungerer som sidens primære overskrift. Det kan sagtens være i tråd med sidens TITLE og dermed også indeholde siden vigtigste søgeord. Husk, at du ikke er begrænset af længden i H1-tags, som du er med sidens TITLE. Under H1-tagget kan du med fordel tilføje et par linjer af indhold, for at give både brugere og søgemaskinerne en god ide om, hvad siden omhandler.

Her er et godt eksempel:

#5 – Kategoriens brødtekst

Når det kommer til indhold på websitet – altså selve brødteksten, kan det virkelig dele vandende. Webdesignere mener, at det ødelægger designet og virksomhedsejerne mener ikke at nogen alligevel læser teksten. Begge dele kan være korrekt, men faktum er, at det gør Google. Gider du ikke selv fortælle hvad siden omhandler, skal du ikke regne med, at Google gider bruge ret meget tid på at finde ud af det. Virksomhedsejeren er derfor nødt til at lægge det bag sig, også selvom vedkommende har ret. Webdesigneren derimod kan have en pointe iom. brugerengagementet også er en del af SEO. Derfor er en god måde at komme omkring dette problem på, at have 4-8 linjer indhold under H1-tagget og derefter tilføje mere relateret tekstindhold nederst på siden. Lad os prøve at kigge på eksemplet fra Tøj Eksperten igen. Som vist på billedet før, havde de en mindre mængde af tekst over produkterne – går vi ned under produktvisningen, viser det sig, at der er meget mere god brødtekst. Der er ingen tvivl om, at dette er lavet for søgemaskinernes skyld.

 

I dette tilfælde er vi et godt stykke over den anbefalede minimumsmængde af tekst, som (med lidt uenighed) ligger på godt og vel 300 ord pr. side. Ikke nok med, at der er masser af god tekst, som Google kan mæske sig i, så er der også etableret interne links til forskellige, relevante kategorier, som f.eks. JBS og Bjørn borg.

#6 – Konverteringsoptimerende elementer

Glem ikke, at en kategoriside også er en destinationsside, som kan være den første side, brugerne lander på, efter en søgning i Google, fra et opslag på Facebook eller via en annonce fra AdWords.

Dette betyder, at disse sider også skal omfatte alle konverteringsoptimerende elementer, der er nødvendige for at overbevise og fastholde brugerne, så de til sidst konverterer.

Det kunne være ting som:

• Dit logo og kontaktoplysninger
• Dine tilbud eller kampagner
• Call To Action knapper
• Links til indkøbskurv og konto login
• Nyhedsbrevs registrering
• Udtalelser
• Primær navigationsmenu

Glem ikke at fremhæve dine mest populære produkter. Hvis du har mange produkter på dine kategorisider, vil det gøre det lettere for brugerne at finde det, de søger. Det kunne også være en liste over best sælgende produkter, bedste kategorier eller bare relaterede produkter.

Dette afsnit kan tilføjes hvor som helst på siden, men ideelt bør det placeres over folden og under din hovedrubrik (H1). Alternativt kan der tilføjes mulighed for filtrering, som vist på billedet herunder – igen fra Tøj Eksperten:

#7 – Visuelle elementer

Udover at vise det rigtige tekstindhold skal en korrekt optimeret kategoriside også indeholde billeder og andre visuelle elementer. Dette gøres for at hjælpe brugerne med at finde det, de søger, med det mindst muligt antal klik.

Billeder

Billeder er vigtige og nødvendige for ethvert e-commerce site. Hvis du sælger fysiske produkter, er billeder altafgørende, da det hjælper brugerne med at identificere det produkt, de søger. Derfor er det vigtigt, at du bruger billeder af høj kvalitet, men som er komprimeret så meget som overhovedet muligt. Billeder af dårlig kvalitet kan og vil helt sikkert koste dig kunder.

Der er flere måder at optimere filstørrelsen på billederne uden at miste kvalitet. Blandt andre kan værktøjet kraken.io anbefales. Det er vigtigt at vælge et komprimeringsprogram der kan integreres direkte i CMSet og automatisk komprimere billeder, når de uploades til mediebiblioteket.

Derudover er det vigtigt, at definere ALT-teksten korrekt samt bruge filnavne, der giver mening. Google og de andre søgemaskiner er ikke gode til at afkode billeder. Google har de sidste par år gjort deres billede genkendelsessoftware langt bedre, men der er stadig lang vej endnu. Derfor er vi nødt til at hjælpe søgemaskinerne på vej, så de kan forstå, hvad der vises på vores billeder, og hvorfor de er der. Grundlæggende er der to måder, vi kan gøre dette på. Den metode, som søgemaskinerne lytter mest til, er brugen af ALT-tags.

Et ALT-tag er et alternativt tag, man oprindeligt benyttede til at forklare, hvad et billede omhandler, for at svagtseende kan afkode det. Google læser også dette tag, og de lægger megen vægt på det. Den anden metode er igennem title-tagget. De to er vidt forskellige; ALT-tagget skal beskrive billedet, mens title-tagget blot skal fortælle, hvad det, der er på billedet, hedder.

Ved at udnytte ALT-tags og titler, kan vi i højere grad fortælle Google, hvad billederne omhandler, og hvad de viser — og samtidig forøge relevansen af en given side. Ved at optimere billederne er der også en langt større chance for at blive placeret højt i Googles billedsøgning.

ALT-tagget og title-tagget formateres således:

<img src=”billede.png” alt=”Her ses et billede af et billede” title=”billede”>

Søgefiltre

Hvis du har mange produkter i samme kategori, skal du have filtre på kategorisiderne. Det skal du for at hjælpe brugerne med at indsnævre deres valg og finde de produkter, de søger.

Lad os bare tage eksemplet fra Tøj Eksperten igen. Herunder ses det, hvor mange muligheder, brugerne har, for et sortere på dels brands, men også tilbud, kategori, størrelse, pasform, farve mm.

 

Produkttitler, anmeldelser og priser

Når du har en visning af produkter, er det vigtigt, du gør dem så bemærkelsesværdige som muligt. Det kan f.eks. gøres ved hjælp af stjerner fra brugeranmeldelser eller lign. Det kan også gøres ved at vise priserne mere markant – f.eks. hvis du har produkter på tilbud, eller kan tilbyde rabat ved merkøb. Det samme gælder, hvis der er tale om nye varer eller populære varer. herunder kan du f.eks. se priser på tilbud og besparelsen ved køb:

#8 – Håndtering af webadresser (URLs)

Sortering – Sæt de kanoniske webadresser korrekt (canonical tag)

I tilfælde, hvor du har sortering på dit website, er det vigtigt, at sætte de kanoniske webadresser korrekt. På kategorisider, hvor der f.eks. kan sorteres på pris, farve, størrelse mm, vil der typisk ske en ændring i den pågældende URL-struktur, hvilket vil sige, at der opstår en ny URLs med samme indhold (tekst). I eksemplet med Tøj Eksperten så vi tidligere, at de havde en del sorteringsmuligheder. På billedet herunder har vi sorteret på tilbud. Som det ses, fremkommer en ny URL herefter – denne URL har samme tekst som den “rene” kategoriside. Bruges der ikke canonical tag til at pege på den primære URL, vil der som udgangspunkt være 2 versioner med samme indhold.

Det til altså sige, at man skal definere den primære URL overfor Google gennem canonical tag. Dette vil se således ud: <link rel=”canonical” href=”https://www.toejeksperten.dk/herretoej/undertoej” /> – dermed eliminerer vi den potentielle problematik med duplikeret indhold.

Sidenummerering

I tilfælde, hvor dine produktkategori-sider udvides til mere end en side – f.eks. hvis brugerne skal gå til side 2, for at se den næste mængde af produkter. Har du 30 produkter og viser du 10 pr. side, vil du have 3 sider. Disse skal håndteres med rel=”next” og rel=”prev”.

Placer de relevante <link>-tags i sidens <head>-element.

• <link rel=”next” href=”webadresse_til_næste_side”> for næste del af artiklen.
• <link rel=”prev” href=”webadresse_til_forrige_side”> for forrige del af artiklen.

Det er vigtigt at forstå, at rel=”next” og rel=”prev” kun fungerer som tips til Google, ikke absolutte direktiver. rel=”next” og rel=”prev” er kompatible med rel=”canonical”-værdier. Du kan derfor godt inkludere begge tags på samme side. F.eks:

• <link rel=”canonical” href=”http://www.eksempel.dk/artikel”/>
• <link rel=”next” href=”http://www.eksempel.dk/artikel-del2″ />

Konklusion

Kategori sider er vigtige for e-commerce websites. Det er vigtigt at forstå, at du som sådan ikke har noget valg, når det kommer til SEO af dine kategorisider. Korrekt optimerede kategorisider kan hjælpe din hjemmeside med at opnå bedre placeringer på søgninger, mens ikke-optimerede sider gør modsat.

Sammenfattende skal en SEO optimeret kategoriside have:

• En SEO venlig URL, der beskriver kategorien
• En titel, der indeholder søgeord relateret til produkterne i kategorien
• En velformuleret beskrivelse, der giver brugerne nok information om, hvorfor de skal klikke på netop dit link
• Ét unikt H1-tag (med søgeord)
• Tekstindhold, der indeholder relevante oplysninger om kategorien og interne links til underkategorier eller andre sider på hjemmesiden
• Komprimerede højkvalitetsbilleder af produkterne
• Filtre og andre funktioner, der hjælper brugerne med at indsnævre deres valg og finde det, de søger hurtigst muligt
• Inkorporeret alle konverteringsgivende elementer som tilbud, kundeanmeldelser, Cal To Action osv.
• Implementeret kanoniske webadresser korrekt, så der ikke opstår problemer med duplikeret indhold